Как мы превратили юбилей в PR-кампанию: кейс SETTERS

В 2025 году SETTERS исполнилось десять лет. Юбилей стал точкой входа в разговор о зрелости креативного бизнеса, развитии индустрии и ценности опыта. Мы превратили календарную дату в многоуровневую PR-кампанию, в которой агентство говорило с рынком через экспертизу, людей и живые форматы, формируя устойчивое доверие и долгосрочное восприятие бренда.

SETTERS — рекламное агентство с сильной репутацией в индустрии, прошедшее путь роста, трансформаций и пересборки процессов.

Задача

Превратить юбилей в многоуровневую PR-кампанию, которая зафиксирует агентство как зрелого участника индустрии.

Инсайт команды

Юбилей как инфоповод сам по себе ничего не добавляет к восприятию бренда. Профессиональная аудитория ждет от зрелого агентства позиции, взгляда, способности говорить о рынке шире собственного опыта. Нужно было найти форму, в которой десятилетие станет фоном для разговора. Форму, где бренд присутствует как участник индустрии.

Что удивило

Самым сильным триггером стал разговор о рынке и людях — именно он дал основной охват и закрепил образ агентства как опытного игрока.

Процесс работы

Подготовка:

Формирование стратегии и ключевых форматов: экспертные материалы, спецпроект, офлайн-активности;
Сбор нарративов, интервью с CEO и командой;
Создание базы контактов редакций и площадок.

Реализация:

Написание экспертных публикаций в Skillbox, РБК Тренды;
Формирование тем и написание HR-материалов в Бриф и Sostav;
Освещение инфоповода: написание пресс-релиза, питчинг СМИ и рассылка в тг-каналы;
Работа со спецпроектом «Карта рынка», сбор пул героев, провидение 68 интервью, обработка данных и написание материала;
Организация выступлений на Российской креативной неделе и фестивале CODE.

Сопровождение:

Координация и поддержка целостности кампании;
Подготовка релизов и медиаматериалов для отраслевых СМИ;
Сопровождение публикаций и обеспечение их своевременного выхода.

Цифры и факты

5 экспертных материалов в ключевых медиа
Участие в двух отраслевых фестивалях
Спецпроект с изданием «Нож» на некоммерческой основе
68 интервью с представителями индустрии
38 упоминаний в СМИ и социальных сетях
Совокупный охват более 8,25 млн
PR Value — 1 440 900 рублей

Итоги

Цели достигнуты за два месяца без бюджета.
Кампания сформировала устойчивое присутствие SETTERS в профессиональном поле и зафиксировала бренд как зрелого участника индустрии.
Получилось удержать целостность высказываний и превратить юбилей в работающую коммуникацию, а не в набор разрозненных активностей.
Выстроена система взаимодействия с медиа, масштабируемая и развиваемая дальше.