Как мы организовали живую дискуссию блогеров и экспертов для «Алтарии» за три недели

Перед федеральной выставкой FoodExpo в Москве клиенту требовалось заявить о себе в регионе. Мы организовали интерактивную панель с блогерами и экспертами, которая обеспечила охват более 800 тысяч человек и дала первых амбассадоров бренда.

«Алтария» — производитель натурального масла из Барнаула в многоразовой алюминиевой упаковке. Бренд делает упор на экологичность и заботу о здоровье, предлагая продукт аудитории, ценящей качество и устойчивое потребление.

Задача

Провести локальную PR-кампанию в Алтайском крае и Барнауле за три недели до выставки, без бюджета на оплату блогеров, при необходимости быстро генерировать охваты и вовлечённость.

Инсайт команды

Для локального пиара микроблогеры с вовлечённой аудиторией оказывают более сильный эффект, чем крупные инфлюенсеры. Вовлечённость и доверие важнее числа подписчиков.

Что удивило

Один из блогеров, который сомневался в участии, стал амбассадором бренда, создав дополнительный органический охват и продолжая поддерживать коммуникацию после мероприятия.

Процесс работы

Подготовка:

Разработка концепции живой дискуссии «прожарка» между кондитером и нутрициологом.
Подбор экспертов и блогеров, подготовка тезисов, анализ актуальных трендов в питании и ЗОЖ.

Реализация:

Приглашение блогеров без бюджета за счет уникального формата и статуса FoodExpo.
Организация панельной дискуссии на стенде, координация участников в удалённом режиме.

Коммуникация и сопровождение:

Подготовка релизов и медиаматериалов для блогеров и региональных СМИ.
Сопровождение публикаций и обеспечение их своевременного выхода.

Цифры и факты

23 поста и сторис в Instagram
и Telegram, охват 15 902 человек
Общая аудитория публикаций — более 816 тысяч человек
Количество просмотров — около 76 тысяч
Вовлечённость аудитории — более 1 600 взаимодействий
Один блогер стал амбассадором бренда, обеспечив дополнительный органический охват.

Итоги

Все цели достигнуты за три недели при нулевом бюджете.
Эффективнее всего сработал интересный инфоповод и уникальный формат взаимодействия с аудиторией.
Бартерные соглашения с блогерами превратились в партнёрство, создающее взаимную ценность.