Как организовать статьи про себя в СМИ для визы талантов

Сколько нужно публикаций

С публикациями, как с деньгами: чем больше их у вас, тем лучше.

На практике 10 хороших материалов, одним из которых будет интервью с вами, хватает, чтобы убедить TechNation или другие органы, оценивающие вашу заявку, что вы классный чувак, который визы таланта США или Великобритании.

Какими должны быть публикации

Материалы в СМИ должны быть либо о вас, либо от вашего лица. Конечно, новость в духе «Иван Иванов вошёл в топ-10 молодых предпринимателей года» более серьёзный пруф, нежели статья от Ивана Иванова про тренды в машиностроении. Однако, если вы занимаетесь штуками, про которые журналисты проактивно рассказывать не готовы, терять надежду всё равно не стоит.

Форматы публикаций в СМИ, которые зачтут для визы: новости, кейсы, исследования, колонки на связанные с вашей сферой темы, развёрнутые комментарии. Самое главное — в каждой публикации вы должны быть упомянуты: хотя бы в качестве автора.

Способы организовать публикации

Есть 4 способа, как организовать выход статей про себя в СМИ. Финальный выбор зависит от вашего бюджета и того, насколько горит вопрос.

Способ 1. Самостоятельно и с минимальным бюджетом

Прежде всего вы можете попробовать получить выходы в медиа своими силами, не потратив ни рубля (не считая вашего времени).

В таким случае начните с определения идей материалов и списка СМИ. Недавно на VC вышла статья о том, как, используя инструменты PR, самостоятельно сформулировать темы, которые будут интересны журналистам, затем связаться с редакциями и получить от них согласие. Добавить к ней нечего, поэтому посоветую прочитать её.

По срокам я бы закладывала 2 недели на питчинг, 1 неделю на каждый текст, ещё 3 недели на правки от редакции и выход материала. Суммарно процесс займёт как минимум полгода: это не так плохо, потому что публикации, вышедшие скопом за месяц, смутят визовых офицеров.

Плюсы:

• сэкономите деньги;
• получите полный контроль над ситуацией.

Минусы:

• если у копирайтера нет опыта написания текстов под конкретное издание, его текст (хороший на первый взгляд) могут не взять;
• убьёте кучу часов на письма‑напоминалки редакторам о себе.

Способ 2. Самостоятельно, но с бюджетом от 700 000

Если у вас залежались ну хотя бы полмиллиона на счету, можно упростить себе жизнь и просто купить публикации. Стоимость размещения колонок и интервью можно посмотреть прямо сейчас на сайте любого издания. Так, например, статья в Cossa в мае 2023-го обойдётся вам в 60 000 рублей, колонка в Rusbase — 150 000 рублей, лонгрид на сайте Forbes — в 250 000 рублей.

За дополнительный бюджет вы можете заказать копирайтинг прямо у издания, тем самым избавившись от опасений, что итоговый текст может не понравится редакторам.

Плюсы:

• журналисты будут отвечать вам быстро и мило;
• скорость выхода публикаций увеличится в разы (коммерческие публикации можете выпустить на сайте старой датой);
• больше свободы в выборе тем статей;

Минусы:

• довольно дорого;
• менеджмент всё равно остаётся на вас: вовремя всех оплатить, проконтролировать сроки и качество текстов.

Способ 3. Через агентство, с бюджетом от 300 000

Ещё один путь — прийти в PR‑агентство и заказать публикации у них. В таком случае вам нужно будет оплатить только менеджмент и копирайтинг агентства, а публикации (как и в способе 1) выйдут бесплатно.

Плюсы:

• снимете с себя головную боль, связанную с питчингом СМИ и написанием текстов;
• получите экспертизу, которой по понятным причинам нет у вас или у копирайтера на фрилансе.

Минусы:

• вам могут не нравиться тексты, которые написали не вы;
• если у вас совсем нет достижений, то чуда не случится, и бесплатно большую колонку редактор Forbes всё равно не возьмёт;
• процесс подготовки и выхода материалов займёт минимум 3 месяца.

Способ 4. Через агентство, с бюджетом от 1 000 000

Если вы рассматриваете этот пункт, мы вам слегка завидуем. Самый простой и быстрый путь выпустить статьи — поручить агентству купить за вас публикации в нужных изданиях.

Через агентство с большой вероятностью стоимость размещения колонок будет ниже, нежели вы будете покупать самостоятельно. У агентств налажены связи с редакциями и для них есть агентские скидки (около 10%).

Плюсы:

• минимум вовлечённости с вашей стороны;
• этот способ спасёт вас, если публикации нужны ASAP (их могут оформить задним числом)

Минусы:

• очень дорого;
• размер влияния на медиа и при таком варианте не бесконечный: ребята из tier-1 даже в коммерческих публикациях могут не принять часть правок от вас.

Пул российских СМИ, где можно разместить статьи

Делюсь списком из 20 русскоязычных изданий, публикации в которых зачли нашим клиентам.

• Forbes
• Ведомости
• Коммерсантъ
• РБК, РБК Pro, РБК Тренды
• Rusbase
• Cossa
• Деловой мир
• Деловая среда
• Деловой Петербург
• Inc
• Biz 360
• BFM
• Global CIO
• CMS Magazine
• Cnews
• Tadviser
• Lenta
• Фонтанка

А что с UGC

У юристов нет чёткой позиции по поводу того, зачтут ли визовые органы статьи на VC и Хабре. Официального запрета на статьи там нет, но (негласно) издания, в которых есть редакции, пользуются большим пиететом.

Мы рекомендуем показывать публикации на Хабре или VC, если они собрали хотя бы 2 000 просмотров, или если у вас есть блог, который вы ведёте долгие месяцы.